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Pubblicità Slot Online Aams: lo IAP considera dannosa quella di 888.it!

Anteprima 888 CasinòDa quando sono state introdotte sul mercato del gambling italiano targato Aams le Slot Machine con soldi veri, è aumentata notevolmente la febbre per il gioco a distanza che sta conoscendo un vero boom di visite e di scommesse da parte degli utenti italiani che, in milioni, interagiscono all'interno delle migliori piattaforme. Al fine di fare accrescere il proprio portafoglio di clientela, in mercato caratterizzato da un'agguerrita concorrenza, ogni società concessionaria di licenza Aams ricorre anche allo strumento della pubblicità per stimolare la domanda dei servizi di gioco proposti.


Una di queste, per esempio, è la piattaforma di 888 Casino che, ultimamente, ha mandato in onda nelle reti commerciali Mediaset uno slogan pubblicitario che è stato al centro delle polemiche che, com'è noto, nel bel paese sono pane quotidiano per i giornali e non solo. Lo slogan, per chi non l'avesse visualizzato, diceva: “Sono arrivate le slot online di 888.it”. Secondo l'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria e, in particolar modo, secondo il parere del Presidente del Comitato di Controllo, tale slogan viene considerato “manifestamente contrario all'art. 28 ter – Giochi con vincite in denaro – del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.

Il presidente del Comitato di Controllo, dopo aver attentamente analizzato il contesto dello spot pubblicitario mette in evidenza che la narrazione dello stesso non è conforme al principio secondo cui devono essere affermati dei canoni di comportamento che siano improntati a principi di moderatezza, correttezza e di responsabilità. Lo slogan mette al centro lo stimolo al gioco, tralasciando i principi fondamentali che devono spingere il giocatore verso una condotta moderata e responsabile.

Inoltre, facendo sempre riferimento al contenuto dello spot televisivo, compare in alto un bollino con il “+18″ per indicare che i servizi di gioco offerti da 888.it sono accessibili solo ad utenti che hanno compiuto la maggiore età. Secondo il Comitato, non è facilmente percettibile il messaggio che, invece, deve essere tenuto ben in vista in modo tale da allontanare i più giovani dal gioco e per prevenire la dipendenza dei minori. Anche l'avvertenza “senza esagerare” che compare nello spot, nella sua parte finale, non sembra essere opportuna, in quanto viene proposta subito dopo l'immagine di un giocatore che aveva appena vinto, giocando al casino di 888.it. Secondo il severo giudizio del Comitato e del suo presidente, questo spot attenua, e non poco, l'effetto psicologico dell'avvertenza.

L'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria, inoltre, ci tiene a mettere in evidenza che la comunicazione pubblicitaria, in ambito gioco d'azzardo online, deve essere improntata a caratteri di moderazione e si deve basare su un senso di responsabilità, proprio per evitare le conseguenze patologiche che nella società odierna può produrre il gioco stesso che diventerebbe tutt'altro che un momento di intrattenimento.

Il ruolo della comunicazione pubblicitaria, in tale settore, è molto delicato e, per tale ragione, bisogna fare molta attenzione a come determinati messaggi sono fatti passare attraverso i mezzi di comunicazione di massa. La conclusione, oramai ovvia, della valutazione compiuta sia dal Presidente del Comitato di Controllo sia dall' Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria è che lo spot pubblicitario con cui sono state reclamizzate le Slot Machine Aams di 888 Casino trasmette un messaggio che potenzialmente può provocare dei danni, in quanto esalta il gioco, stimolando lo spettatore.

Inoltre, quella parte dello Spot in cui si afferma che, giocando alle slot machines, si possono vincere fino ad 8 milioni di euro e che si possono prelevare subito, lancia un messaggio che può essere frainteso dal pubblico che potrebbe pensare di poter ottenere dei  soldi facili grazie al gioco d'azzardo online. Quest'ultima parte dello spot, secondo l'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria, non prende minimamente in considerazione le problematiche di natura sociale che sono legate alla dipendenza dal gioco.

Infine, con la dicitura “vincite prelevabili subito”  si rischia di creare un'aspettativa da parte di chi pensa di poter risolvere i propri problemi finanziari grazie al gioco, dando vita ad un comportamento che oltrepassa i limiti della moderazione e della responsabilità.

Ultima modifica: Lunedì, 11 Febbraio 2013 11:39

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